La graine, c’est la promesse d’une nouvelle vie, le début d’un univers. Cet univers, c’est celui que Chloé Chabaud et son papa, Christophe, vous proposent de partager avec leur marque. Vous aimez les initiatives ambitieuses, les beaux vêtements et les projets innovants ? Vous adorerez Graine, une marque basque de prêt-à-porter pour femme qui rassemble tout ce que la mode éthique fait de mieux : des matières nobles, un savoir-faire préservé et un style chic et moderne. Les Curieux vous présentent Graine en forme d’acrostiche. On vous promet une belle découverte !
G comme Graine : découvrir une mode éthique et chic pour femme
Cette partie aurait également pu s’appeler « Génération ». La fondatrice Chloé Chabaud n’est pas étrangère au monde de la création de vêtements durables . En effet, son papa n’est autre que Christophe Chabaud, co-fondateur de la marque Bask in the Sun. Ensemble, ils ont conçu la marque Graine. Dédiée à la mode éthique et chic pour femme, cette aventure familiale a donné lieu à un projet innovant, fondé sur :
- le respect de l’environnement de la fabrication à la distribution, des matières premières aux emballages,
- la recherche d’un style chic adapté à tous les modes de vie,
- le maintien d’un savoir-faire éthique à échelle humaine.
Si la conception est made in France, la fabrication est réalisée au Portugal, au sein de deux ateliers intergénérationnels situés dans la région de Braga. Contrairement aux a priori que l’on peut avoir sur la délocalisation, Chloé Chabaud maintient un lien permanent avec ses collaborateurs. Elle privilégie le dialogue avec les ateliers afin de trouver des solutions viables pour tous les employés.
R comme Révolution : imaginer une mode éthique et chic
Au-delà des engagements de la Graine, il faut insister sur la beauté de ses designs à la fois contemporains et épurés. Les vêtements peuvent correspondre à toutes nos activités quotidiennes.
Chaque individu a plusieurs facettes. D’un part, on peut aimer la nature, la campagne, les balades à vélo et les pique-niques sur la plage. D’autre part, il est possible d’habiter en ville, apprécier l’émulation des grandes agglomérations et la vigueur de l’espace urbain.
La marque se veut donc un miroir de nos vies exaltantes et s’adapte à l’ensemble des situations. L’esthétique est résolument progressiste et révolutionnaire, avec des pièces à la fois intemporelles et très chics.
A comme Art : collaborer avec des artistes engagés
Régulièrement, la marque s’entoure d’artistes qui partagent des valeurs similaires afin de créer des collections ou des supports de communication.
Charles Bailey a partagé ses dessins champêtres pour l’élaboration de quatre pièces exclusives. L’œuvre de Johanna Tagada Hoffbeck a été mise en lumière par la création de trois t-shirts qui mélangent ses dessins et ses photographies.
Quant à Julie et Rebecca, les créatrices de Marram Designs, elles ont participé à la conception de quatre vestes aux imprimés poétiques. Les motifs sont obtenus à partir de différentes techniques de teintures végétales. Les couleurs proviennent de divers végétaux (hibiscus, curcuma, myrtille, oignon) ou pigments naturels (tanin, indigo).
La marque Graine participe également à la fabrication d’objets artisanaux, comme c’est le cas des céramiques fabriquées au Portugal par Cécile*M et Graine. La compagnie du Kraft a aussi imaginé une gamme végétale pour la fabrication de ses carnets, en lien avec les influences de Graine.
L’entreprise basque fait appel à des artistes locaux pour s’occuper de la présentation de ses collections dans des clips modernes. Le bordelais Insomni Club a réalisé plusieurs vidéos pour deux collections : « Sur la plage » et « À la montagne ».
La collection printemps-été 2022, intitulée « Planète », a été présentée par Evan Lunven dans une vidéo réalisée à la super 8. Cette caméra donne un effet vintage et nostalgique. Le clip rappelle les joies de l’enfance et les souvenirs de vacances passées au bord de l’eau. Ce choix est très pertinent lorsqu’on sait que certains designs de cette collection ont été réalisés par Raoul, trois ans.
I comme Impact : adopter un mode de production durable
L’un des objectifs de la marque Graine est de réduire l’impact environnemental de notre consommation de vêtements.
Les produits sont fabriqués au Portugal, ce qui permet de limiter le nombre de kilomètres parcourus et de réduire les modes de transport. En effet, l’acheminement s’effectue uniquement par camions. Les vêtements sont produits en petites quantités, afin de prévenir le gâchis et la pollution entraînés par le surplus.
Graine entre également en collaboration avec des partenaires qui partagent les mêmes valeurs quant à la préservation de la nature.
Sheedo réalise le catalogue, les étiquettes et les cartes de visite en fibres de coton issues du recyclage textile. Chaque étiquette contient des semences écologiques de fleurs et légumes, que vous pouvez planter en pot ou dans la terre pour débuter un potager.
Pour l’envoi des produits, TIPA-Corp propose des solutions d’emballages responsables, compostables et biodégradables.
Enfin, Wastebased fournit les pochettes d’expéditions en e-shop ont également été choisies pour leur respect de l’environnement puisqu’elles sont réalisées à partir d’amidon de maïs biodégradable et sans polyéthylène (plastique).
N comme Nature : puiser son inspiration dans l'environnement
Graine puise son inspiration dans l’observation de la nature pour ses pièces de prêt-à-porter éthique et chic. Les couleurs par exemple sont toujours en lien avec un paysage ou une saison.
Par exemple, la collection « Sur la plage » a été imaginée à partir de teintes inspirées par le bord de l’eau. La collection « À la montagne » reprend les tons des montagnes basques pendant la période hivernale.
Les saisons sont également au cœur des designs dans la collection « Deu(x) Saison(s) ». Les vêtements suivent le rythme des saisons et s’adaptent aux besoins du corps, grâce à l’utilisation de matières écologiques.
E comme Éthique : créer un prêt-à-porter responsable
Le projet de la marque Graine s’exprime par sa sélection de matières nobles labellisées.
Le coton biologique est confectionné à partir de fils certifiés GOTS. Ce label international vise à faire respecter certaines exigences quant à la production des matières textiles au niveau environnemental, sanitaire et social.
La laine de couleur est réalisée avec de la teinture de fil Oeko-Tex™ standard 100. Ce label a pour objectif de contrôler l’utilisation des produits chimiques nocifs dans les matières textiles. Cela répond également à la réglementation REACH. Selon le ministère de la transition écologique, cette norme vise à « sécuriser la fabrication et l’utilisation des substances chimiques dans l’industrie européenne ». Depuis 2007, ce protocole permet de « recenser, d’évaluer et de contrôler les substances chimiques fabriquées, importées, mises sur le marché européen ».
Pour la collection printemps-été 2022, la marque utilise du lyocell pour la première fois. Cette matière écologique est une fibre naturelle obtenue à partir de la pulpe de bois, provenant de forêts gérées durablement. Très respirant, le tissu obtenu est fluide, velouté et ne se froisse pas.
Comme vous l’aurez compris, chez Graine on a le souci du détail et l’exigence éthique s’étend jusqu’aux boutons. Ces derniers sont réalisés en corozo, un ivoire naturel obtenu à partir de la récolte manuelle de la graine du phytéléphas, un palmier d’Amérique tropicale.
Mode éthique et chic pour femme : découvrez Graine en quelques mots
- G comme Graine : construire une aventure familiale et sociale ;
- R comme Révolution : créer un style moderne et confortable ;
- A comme Art : collaborer avec des artistes inspirés ;
- I comme Impact : réduire l’impact environnemental de l’industrie textile ;
- N comme Nature : s’imprégner de la nature pour la création des vêtements ;
- E comme Éthique : utiliser des matières nobles, confortables et labellisées.
À présent, vous connaissez tout sur la marque Graine et il ne vous reste plus qu’à choisir votre vêtement de mode éthique préféré parmi notre catalogue. N’hésitez pas à parcourir notre blog pour en apprendre davantage sur nos marques écoresponsables et abonnez-vous à notre newsletter pour ne pas en perdre une graine !
Source :
Texte : Mathilde Linois / Images : Kevin Métallier, Emmy Martens, Les Curieux, libre de droits